見慣了臺(tái)式電腦方方正正的主機(jī)機(jī)箱，當(dāng)一款款外表酷炫，呈倒三角型、“變形金剛”型機(jī)箱擺在你面前，是否會(huì)讓你眼前一亮？想送給孩子一個(gè)專屬于他的個(gè)性化獎(jiǎng)杯，在家就能3D打印出產(chǎn)品，是不是酷炫又便捷？

記者近日走訪企業(yè)發(fā)現(xiàn)，一批根據(jù)用戶喜好需求而進(jìn)行定制化生產(chǎn)的企業(yè)，以及滿足普通消費(fèi)者“個(gè)性化定制”需求的家用3D打印機(jī)產(chǎn)品正在涌現(xiàn)。而支撐這一新模式、新業(yè)務(wù)的背后是正在悄然變化的消費(fèi)趨勢(shì)：個(gè)性化、場(chǎng)景式、體驗(yàn)感更為人們所看重。

企業(yè)“個(gè)性化定制”生產(chǎn)升溫

空間不大，產(chǎn)品夠酷，員工夠潮。在廣州開發(fā)區(qū)寶盛電子商務(wù)大廈，邪手網(wǎng)絡(luò)科技有限公司人力資源經(jīng)理劉超向記者展示了公司為用戶定制的一款配置了水冷系統(tǒng)的電腦：敞開的“變形金剛”式機(jī)箱，其內(nèi)部構(gòu)造清晰可見，借鑒汽車?yán)鋬鲆涸矶褂玫乃渖嵯到y(tǒng)讓核心配件降溫更快速，性能更優(yōu)良。

“用戶可以在網(wǎng)上下單，選擇不同參數(shù)的硬件配置。我們根據(jù)客戶需求，再來定制組裝電腦?！眲⒊f，定制電腦價(jià)格在幾千元到上萬元不等，但市場(chǎng)需求很大，僅水冷機(jī)一個(gè)月的出貨量就達(dá)上百臺(tái)。

記者采訪了解到，從依賴大廠訂單的大路貨式生產(chǎn)向個(gè)性化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，不少企業(yè)擺脫以往憑借低價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的發(fā)展模式，走上依靠特色品牌營銷爭(zhēng)取市場(chǎng)的發(fā)展新道路。

值得注意的是，一些大企業(yè)也開始轉(zhuǎn)向個(gè)性化生產(chǎn)。如老牌家電企業(yè)海爾近年來建立海爾可視互聯(lián)工廠，打破傳統(tǒng)工廠的封閉模式，轉(zhuǎn)而與消費(fèi)者直接對(duì)接，讓用戶可以進(jìn)行個(gè)性化的產(chǎn)品定制，自由選擇產(chǎn)品容積、款式、功能。

3D打印走入家庭，讓消費(fèi)者成“個(gè)性化定制”主體

除了依靠企業(yè)“個(gè)性化定制”獲得特色產(chǎn)品外，隨著3D打印技術(shù)的發(fā)展，越來越多面向普通消費(fèi)者“個(gè)性化定制”需求的家用3D打印機(jī)產(chǎn)品正在涌現(xiàn)。

廣州市民謝女士一直關(guān)注3D打印行業(yè)的新動(dòng)向、新產(chǎn)品。近年來，3D打印在醫(yī)療、軍工領(lǐng)域發(fā)展迅猛，謝女士認(rèn)為當(dāng)新技術(shù)在某個(gè)領(lǐng)域發(fā)展應(yīng)用到一定階段，便會(huì)產(chǎn)生“技術(shù)溢出”效應(yīng)，讓普通消費(fèi)者也能受益于此?！百I多了千篇一律的工藝品，也想要點(diǎn)新鮮特別的。我想著能在家里有臺(tái)小小的3D打印機(jī)，自己設(shè)計(jì)小玩意，在家就能打印出產(chǎn)品?！敝x女士笑著說。

事實(shí)上，謝女士所期望的場(chǎng)景已成為現(xiàn)實(shí)。一鍵啟動(dòng)按鈕，等待二十分鐘左右，一個(gè)紫色的圣誕老人小拖車的塑料玩具便“躍然眼前”，制作出這個(gè)小玩具的是廣州紫苑智能科技有限公司生產(chǎn)的3D打印機(jī)。

公司執(zhí)行董事劉文軍告訴記者，與打印器官、血管等“高精尖”仿生材料不同，這款3D打印機(jī)主要是打印塑料材料，一開始就是面向家庭類普通消費(fèi)者，價(jià)格比較親民。

記者在某電商平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，一臺(tái)家用3D打印機(jī)價(jià)格通常在2000多元到上萬元不等。消費(fèi)者即使只有5000元以下的預(yù)算，也有多款品牌可以挑選。

“個(gè)性化定制”背后的消費(fèi)新趨勢(shì)

無論是網(wǎng)上下單，依托企業(yè)進(jìn)行“個(gè)性化定制”，還是依托3D打印技術(shù)，自己動(dòng)手進(jìn)行“個(gè)性化定制”，這一新模式、新動(dòng)向的背后是正在悄然變化的消費(fèi)新趨勢(shì)：個(gè)性化、場(chǎng)景式、體驗(yàn)感成為消費(fèi)者越來越看重的因素。

——個(gè)性化。購買產(chǎn)品不過多考慮性價(jià)比，而是看產(chǎn)品本身的獨(dú)特之處，有沒有打動(dòng)人的地方，梁先生笑稱自己是個(gè)購物“外形控”。今年4月在與邪手科技溝通了產(chǎn)品需求后，對(duì)方為他定制了一臺(tái)藍(lán)光的水冷主機(jī)，價(jià)格近15000元。

“看傳統(tǒng)四四方方的電腦主機(jī)真是看膩了，就是想要找個(gè)性點(diǎn)的產(chǎn)品，價(jià)格貴點(diǎn)沒關(guān)系。當(dāng)時(shí)在網(wǎng)上看到這款主機(jī)里有水管、有藍(lán)光，造型很酷，就下手買了?！绷合壬f。

用戶對(duì)個(gè)性化的追求這一消費(fèi)趨勢(shì)，也在其他行業(yè)平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)中得到印證。去年，天貓電器城發(fā)布的《2015數(shù)碼家電花費(fèi)趨勢(shì)陳述》顯示，天貓商城過半熱銷家電單品為個(gè)性化定制。

——場(chǎng)景式。劉超說，近年來，隨著80、90后消費(fèi)群體崛起，以及電競(jìng)市場(chǎng)越來越成熟，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度降低，對(duì)電腦硬件的配置要求越來越高。他們也根據(jù)用戶使用產(chǎn)品的不同場(chǎng)景，將目標(biāo)消費(fèi)群體分為電腦發(fā)燒友、游戲發(fā)燒友、收藏家等不同類別，為他們一對(duì)一提供個(gè)性化產(chǎn)品建議。

——體驗(yàn)感。在劉文軍看來，一項(xiàng)產(chǎn)品帶給人的樂趣不僅僅來源于產(chǎn)品的功能好壞，更來源于消費(fèi)者的參與體驗(yàn)。是否有參與感，體驗(yàn)是否美妙，影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)?！爱?dāng)3D打印機(jī)和傳統(tǒng)紙質(zhì)打印機(jī)一樣進(jìn)入家庭市場(chǎng)后，父母可以和孩子一起設(shè)計(jì)玩具，一起打印產(chǎn)品，其體驗(yàn)感會(huì)更強(qiáng)，樂趣也更多?！?/p>