本周，美國知名高端運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪公布了該公司為邁克爾·菲爾普斯（Michael Phelps）定制的一雙運(yùn)動(dòng)鞋。作為當(dāng)下世界泳壇頭號(hào)明星，菲爾普斯被選為在本周五舉行的奧運(yùn)會(huì)開幕式上帶領(lǐng)美國運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入里約的馬拉卡納球場(chǎng)。

這雙定制的運(yùn)動(dòng)鞋使用了安德瑪公司的3D打印技術(shù)打印中底。該技術(shù)于今年早些時(shí)候在該公司的UA Architechs品牌運(yùn)動(dòng)鞋中首次亮相。更讓人感到溫情的是，這雙運(yùn)動(dòng)鞋的鞋墊上還印有菲爾普斯襁褓中兒子的腳印。

菲爾普斯的這雙紅、白和藍(lán)三色的運(yùn)動(dòng)鞋很可能代表了安德瑪?shù)囊豢钪髁?D打印運(yùn)動(dòng)鞋的開始。據(jù)稱，該公司將會(huì)在夏天結(jié)束之前推出第二款3D打印的運(yùn)動(dòng)鞋——比較大的可能是訓(xùn)練鞋——知情人士稱。而且，在此次發(fā)布之后，在今年年底之前還會(huì)跟著發(fā)布幾款。

“你將會(huì)看到，今年在Architech（安德瑪?shù)?D打印鞋品牌）平臺(tái)上，無論是單位、顏色和款式的數(shù)量都會(huì)增加?！卑驳卢?shù)漠a(chǎn)品和創(chuàng)新總裁Kevin Haley在UA Lighthouse的開幕式上說，這是該公司在巴爾的摩新成立的制造和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心。

“我們打造的訓(xùn)練鞋非常穩(wěn)定，而且緩沖性也很好，以前這兩種屬性很難同時(shí)實(shí)現(xiàn)?！盚aley說：“但是3D打印的晶格結(jié)構(gòu)使我們突破了這一限制，打造出了既超級(jí)穩(wěn)定又有很好的緩沖性的運(yùn)動(dòng)鞋?！?/span>

今年3月，安德瑪發(fā)布了被稱為UA Architechs的限量版3D打印訓(xùn)練鞋。類似于菲爾普斯的運(yùn)動(dòng)鞋，這些訓(xùn)練鞋使用了3D打印的中底，以及一種既輕又合腳的鞋面設(shè)計(jì)，據(jù)稱它們是該公司經(jīng)過兩年時(shí)間研發(fā)的結(jié)果。

不過該公司只制造了96雙UA Architechs。價(jià)格？每雙300美元。這個(gè)價(jià)格與2008年安德瑪初次進(jìn)軍鞋類市場(chǎng)時(shí)以85美元價(jià)格為主的運(yùn)動(dòng)鞋相比邁出了相當(dāng)大的一步。但是在更輕、更適合的產(chǎn)品前面，消費(fèi)者們顯然沒有被這個(gè)價(jià)格嚇倒?！霸谌路萃瞥龅倪@些鞋子在18分鐘內(nèi)就賣光了，所以我們認(rèn)為在300美元的這個(gè)價(jià)格點(diǎn)上同樣有需求。”

而且，安德瑪公司而言，進(jìn)軍高價(jià)位的3D打印運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)是一個(gè)漂亮的先手——在這里競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克和阿迪達(dá)斯還沒有推出競(jìng)爭(zhēng)性的產(chǎn)品——還可以進(jìn)一步推進(jìn)該公司正在一路高歌的鞋類業(yè)務(wù)，安德瑪公司的鞋類銷售在今年第二季度飆漲了58%，達(dá)到2.43億美元，為該公司增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。今年到目前為止鞋類產(chǎn)品占據(jù)了安德瑪總銷售額的大約25%。